في صالة عرض مجوهرات زاسيل ألتين الجديدة في نور سلطان (العاصمة)، تمتزج ثقافة البدو الرحل في سهول كازاخستان مع أحدث صيحات الفخامة العصرية. تتميز الصالة بتصميم مفتوح يعكس اتساع رقعة البلاد الجغرافية. وتضمنت المتطلبات الأساسية للعلامة التجارية ما يلي:
- طاولات جزر دائرية كبيرة مصممة خصيصًا، وخزائن أرضية طويلة، وخزائن حائط مدمجة لتناسب المساحة الواسعة والشفافة لصالة العرض؛
- مواد متكيفة مع المناخ: خزائن ذات ملمس خشبي مقاوم للرطوبة (لمراعاة مناخ كازاخستان القاري الجاف) مقترنة بزجاج شفاف مضاد للوهج (للتخفيف من تأثير ضوء الشمس المحلي القوي)؛
- تصميم يتردد صداه مع الثقافة: دمج عناصر الزخرفة البدوية الكازاخية في نسيج وتفاصيل الخزائن (على سبيل المثال، أنماط منسوجة بسيطة على حواف الخزائن).
- مرحلة التصميم (سبتمبر - أكتوبر 2023): تمت دعوة مستشارين محليين متخصصين في الثقافة الشعبية لدمج الأنماط البدوية، وتم تأكيد الخطة من خلال النمذجة ثلاثية الأبعاد، وتم تحسين أبعاد الخزائن لتتناسب مع ارتفاع سقف صالة العرض والمساحة المفتوحة.
- الإنتاج واللوجستيات (نوفمبر 2023 - يناير 2024): تم اعتماد مواد صديقة للبيئة مقاومة للرطوبة وزجاج مضاد للوهج؛ تم استخدام النقل متعدد الوسائط بين السكك الحديدية والبر مع مراقبة درجة الحرارة والرطوبة في الوقت الفعلي، مما يحقق تسليمًا خاليًا من التلف.
- التركيب في الموقع وخدمات ما بعد البيع (يناير - فبراير 2024): تم إجراء تركيبات معيارية في بيئات ذات درجات حرارة منخفضة، وإكمال عمليات تصحيح أخطاء الإضاءة ومقاومة الرطوبة، وتقديم الدعم عن بعد على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع بالإضافة إلى الصيانة السنوية في الموقع.
بعد التسليم:
- أصبح سطح الجزيرة الدائري الكبير محورًا رئيسيًا لمجوهرات الأحجار الكريمة المميزة للعلامة التجارية، بينما استوعبت الخزائن الطويلة القائمة على الأرض عروضًا كاملة للفئات - مما يوازن بين انفتاح صالة العرض وعرض المنتجات المركز؛
- أظهر الزجاج المضاد للوهج والمواد المتكيفة مع المناخ أداءً استثنائياً: ظلت تفاصيل المجوهرات مرئية بوضوح حتى في ضوء الشمس القوي، ولم يتم الإبلاغ عن أي تشوه في الخزانة بعد 3 أشهر من الاستخدام؛
- أعلنت شركة "زاسيل ألتين للمجوهرات" عن زيادة بنسبة 40% في عدد الزوار بعد افتتاح صالة العرض. وقد ساهم التصميم المتناغم مع الثقافة المحلية لخزائن العرض في ترسيخ صورة فريدة للعلامة التجارية كعلامة "فخامة محلية" في سوق المنتجات الراقية الناشئة في كازاخستان.
أتاح لنا هذا المشروع اكتساب خبرة في تصميم حلول عرض مخصصة لأسواق كبيرة ومتخصصة نسبياً. وقد تلقينا حالياً استفسارات من علامتين تجاريتين أخريين للمجوهرات الكازاخستانية، وسنواصل دعم تجار التجزئة الفاخرين في المنطقة في ابتكار حلول عرض تتناسب مع مساحاتهم وثقافتهم.
